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受“哑巴英语“影响，英语口语市场在中国的需求一直比较旺盛。但线下动辄几千至上万的学费，曾令很多用户望而却步，市场刚需长期存在缺口。不过随着近两年在线教育的兴起，一些线上口语机构纷纷诞生，包括91外教、51Talk、好外教、说客英语、VIPABC等在内的诸多网站，多多少少填补了口语需求的空缺. 不过这一市场究竟有多大拓展空间，目前还无法下定论。曾有业内人士表示口语是只占用户需求2%的小众市场，但鉴于整个英语培训市场的庞大规模，口语占比虽小，市场规模却不容小觑。而要真正做好在线口语，与线下差异化竞争，价格、师资和服务是不容忽视的三点要素。 哑巴英语引发商机 整个英语培训市场，按照学习目来看大致可分为：少儿英语(注重开发智力)，应试英语(面向中高考、研考、四六级等)，出国英语(托福、雅思等)，职业英语(口译、笔译等专业英语、面向白领的商务英语)。 在这几类细分领域中，唯有应试英语对口语要求偏低，其他几类市场则相当强调听说能力。当然也是受到应试教育的影响，大部分人在义务教育阶段并没有奠定很好的听说基础，以至于哑巴英语成为中国人学习英语很重要的一个缺陷。 也正因为哑巴英语的存在，口语培训迎来了天然的商机。早在传统教育时代，英孚教育、华尔街英语等众多专门针对口语培训的线下机构就已纷纷涌现。“外教面对面交流”是他们吸引用户的特色优势。然而，这些机构动辄七八千甚至上万元的培训费用，让很多期望改善口语能力的人甚至高薪白领望而却步。 不过，价格的瓶颈如今正在慢慢缓解。随着在线教育近一两年的兴起，口语培训市场也涌入了一些新兵，诸多相关机构纷纷诞生，包括世纪佳缘创始人龚海燕二次创业的91外教网，徐小平看好并投资的51Talk，传统电信设备巨头中兴通讯跨界出品的说客英语，金山词霸推出的好外教网，以及VIPABC、ABC360、121Speak、易说堂、酷酷口语、BBTTalk等培训机构。 据笔者观察，这些在线口语培训机构，多数主打“外教一对一”、“纯正英美音”等口号。一些网站会在价格优势上着重强调，另一些则更强调互动社交属性。这里主要来说说目前关注度较高的几家网站。 不过目前口语市场的空间究竟有多大，还未有定论。仅仅一个51Talk并不能代表整体市场，毕竟也有业界人士认为口语是仅占2%需求的小众市场。但相比整个英语培训市场，在线口语市场虽有限，总体规模也不小。 据中国社会科学院消费研究院报告(SSIC)数据显示，在未来10年内，中国的英文培训市场将达到5000亿元的规模。口语培训在其中就算只占2%的份额，也有100亿的规模。 |
